抖音电商茶行业消费概况
发布时间:2024-06-19 | 浏览次数:22

 从人口属性上看,男性是抖音电商茶行业消费者的主力军,31-40岁的80后消费者占比*高。城市等级分布上,经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上,广东、江苏、浙江三省的消费者*为集中,山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。消费者占比TOP10省份均拥有悠久的茶叶消费习惯和在知名的茶叶品种产出。

  性别、年龄、地域、品类偏好的结合让茶叶消费者画像更加鲜明。除31-40岁的男性人群这一抖音电商茶行业消费主力外,我们还基于畅销品类和消费者特征,发现了五大特色消费群体。

  从内容兴趣分布上看,抖音电商茶行业消费者感兴趣的内容既覆盖美食、探店等与生活直接关联的场景,也包含日常舞蹈、萌宠等趣味性强,丰富多元的内容。他们广泛的兴趣爱好为茶行业增长带来更多内容创新的可能。


  抖音电商茶行业消费者画像
抖音电商茶行业发展趋势前瞻

  在抖音电商,茶行业呈现出了以下五大发展趋势:

  在抖音电商,茶行业有品类、无品牌的局面正逐渐改变。通过更直接的消费者沟通模式和产区-消费者直连,抖音电商已成为茶品牌打造的重要阵地。无论是已具备品牌价值基础的***茶叶品牌,还是新兴茶行业商家,都能在抖音电商持续提升或建立品牌影响力。

  年轻客群已成为抖音电商茶行业的增长极。2021年,抖音茶行业18-30岁消费者规模增速迅猛,年轻消费群体以花草茶等代用茶为消费入口,并向乌龙茶、红茶、普洱等品类延展。部分品牌凭借差异化的定位,吸引了一众年轻拥趸。

  产地名茶正加速跨区域流转,走近更多消费者。抖音电商提升了各优质产区茶叶全国范围内的流转效率,帮助商家和品牌扩大声量、打开销路。以福建的白毫银针为例,该白茶品种已远销河南、陕西等中西部省份,获得消费者青睐。

  跨品类消费规模持续增长,茶陶一体化成为趋势。茶叶与茶器的紧密联系,使得抖音电商茶品类与陶瓷品类消费者画像高度重合,且茶品类消费者与陶瓷品类消费者的分布特征高度相关,且茶陶产品交叉购买消费者规模逐渐扩大。

  “泛商城”覆盖多场景、多入口,助力茶行业商家经营提效。对熟悉货架电商模式的商家来说,他们拥有在货架电商模式下的运作经验,商城式的场景与入口能帮助他们发挥自身优势,实现**转化。对起步期商家而言,在前期内容沉淀有限时,他们能获得更直接的转化路径,帮助商家生意的快速启航。


  抖音电商茶行业发展趋势
抖音电商春茶季相关活动回顾

  2月开始,全国茶园陆续开采。在适宜的温度和充分的雨量下,优质的春茶广受茶友喜爱。抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP,接连推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列活动,帮助茶行业在春茶季期间获得更快增长。

  让我们随着春茶的脚步,来看看部分典型春茶品类的内容表现和典型内容案例。

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